ที่ Issues Ink เราพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับผู้ฟัง ข้อความ และช่อง รู้ว่าคุณกำลังพูดกับใคร กำหนดข้อความให้ชัดเจน และระบุเส้นทางที่ดีที่สุดที่เป็นไปได้ การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วมเริ่มต้นด้วยการใช้เวลาในการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายการระบุ ‘ผู้ปลูก’ ในฐานะผู้ชมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการ ทุกคนและทุกคนในอุตสาหกรรมจะบอกว่าผู้ปลูกคือผู้ชมของพวกเขา
การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีส่วนร่วม
ในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่สร้างผลกระทบ คุณต้องเจาะลึกถึงบุคลิกของผู้ชมเป้าหมาย เพื่อที่จะประเมินได้ว่าเนื้อหาใดจะโดนใจพวกเขา
ผู้เขียนและโค้ชการพูด Lenny Laskowsi ได้สร้างตัวย่อที่ยอดเยี่ยม — AUDIENCE — ซึ่งทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณเจาะลึกลงไปได้ พิจารณาสิ่งต่อไปนี้เมื่อพัฒนาข้อความและเนื้อหา:
เอ – การวิเคราะห์ เริ่มต้นด้วยการระบุทั่วไปว่าใครเป็นผู้ชมของคุณ คุณกำลังกำหนดเป้าหมายธุรกิจอื่นหรือสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้ปลูกหรือไม่?
ยู – ความเข้าใจ ความรู้ของพวกเขาในเรื่องนี้คืออะไร?
D – ข้อมูลประชากร ให้มากกว่าการพิจารณาง่ายๆ เช่น ภูมิภาค อายุ หรือเพศ ร่างบุคลิกของผู้ชม พิจารณาโปรไฟล์ธุรกิจของพวกเขา รวมทั้งเป็นรายบุคคล
ฉัน – ดอกเบี้ย . ผู้ชมสนใจอะไรที่คุณสามารถให้ได้? ทำไมพวกเขาจะบริโภคเนื้อหาของคุณ?
อี – สิ่งแวดล้อม. มีปัญหาเฉพาะภายนอกหรือสิ่งแวดล้อมที่ผู้ชมเผชิญหรือไม่? ตัวอย่างเช่น ผู้ชมกำลังเผชิญกับภาวะแห้งแล้งหรือไม่? หรือมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาในตลาด? สิ่งนี้จะส่งผลต่อการพัฒนาเนื้อหาของคุณอย่างไร
N – ความต้องการ ความต้องการของผู้ชมคืออะไร? ‘จุดปวด’ ที่คุณอาจแก้ได้คืออะไร?
C – กำหนดเอง ความต้องการเฉพาะใดที่ควรได้รับการแก้ไขในเนื้อหา ให้การส่งข้อความเป็นเรื่องง่ายและมุ่งเน้นไปที่ความต้องการในแต่ละครั้ง
E – ความคาดหวัง อะไรคือความคาดหวังของผู้ชมที่มีต่อคุณและเนื้อหาของคุณ? คุณจะเจอหรือแซงหน้าพวกเขาได้อย่างไร เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น?
การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการทำการตลาดเนื้อหา คุณต้องมีความซาบซึ้งในเชิงลึกสำหรับผู้ชมของคุณก่อนที่คุณจะสามารถปรับแต่งข้อความสำหรับพวกเขา และก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าช่องทางใดดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา หากคุณกำลังพยายามสื่อสารและเชื่อมต่อกับทุกคน จริงๆ แล้วเนื้อหาของคุณมีไว้สำหรับใครก็ตาม
“เราต้องมีส่วนร่วมในทุกด้านเหล่านี้เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าถึงเมล็ดพันธุ์ที่มีคุณภาพได้ เป็นเรื่องเกี่ยวกับห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด ตั้งแต่โรงสีไปจนถึงผู้ค้าธัญพืช เราในอุตสาหกรรมเมล็ดพันธุ์เป็นเพียงจุดเริ่มต้น”
มุมมองจากประธาน ISF
Jean-Christophe (JC) Gouache (JC) Gouache เป็นสมาชิกคณะกรรมการบริหารของ Limagrain มากว่า 20 ปี ได้รับการร้องขอให้เข้าร่วมคณะกรรมการบริหาร International Seed Federation (ISF) เมื่อแปดปีที่แล้ว โดยครั้งแรกเป็นประธานคณะกรรมการ Breeders และต่อมาย้ายจาก รองประธานาธิบดีคนที่สองถึงรองประธานคนแรกและประธาน เส้นทางอาชีพของเขาดูคล้ายกันมาก เขาเริ่มต้นด้วย Limagrain ในฐานะผู้เพาะพันธุ์ข้าวโพด และปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานบริษัทด้านกิจการระหว่างประเทศกับ Limagrain Group นอกจากนี้ เขายังดำรงตำแหน่งรองประธานสภาสูงด้านเทคโนโลยีชีวภาพในฝรั่งเศส เป็นสมาชิกรายใหญ่ของ European Seed Association Board และเป็นสมาชิกคณะกรรมการของ French Seed Association
ขณะที่ Gouache สิ้นสุดวาระสองปีในฐานะประธาน ISF เขาไตร่ตรองถึงการมีส่วนร่วมของเขาใน ISF
“ในความสำเร็จของธุรกิจ 50 เปอร์เซ็นต์มาจากธุรกิจ และอีก 50 เปอร์เซ็นต์มาจากสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ” Gouache กล่าว โดยอ้างว่าเป็นผู้นำ ISF อีกคนและยืนเคียงข้างมัน “ฉันถือว่า Limagrain เป็นส่วนหนึ่งของงานของฉันเสมอมาในการโต้ตอบกับเพื่อน ๆ และมีส่วนร่วมในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ
“เป็นการส่วนตัวที่น่าพอใจ และฉันก็สนุกกับการทำมัน ฉันได้เห็นโดยตรงว่าเมล็ดพันธุ์และพันธุกรรมมีบทบาทอย่างไรทั่วโลก ถ้าในตอนท้ายผมบอกได้เลยว่าผมมีส่วนร่วมน้อยมาก ผมก็จะมีความสุข ฉันยังเป็นผู้จัดการที่เชื่อมั่นในการพัฒนาคน เป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้ช่วยทีมรุ่นใหม่ให้เ
ตัวอย่างหนึ่งที่สมบูรณ์แบบของศักยภาพ
อันยอดเยี่ยมของวิธีการผสมพันธุ์แบบใหม่คือมันฝรั่งที่ต้านทานโรคใบไหม้ระยะสุดท้าย ซึ่งได้รับการพัฒนาด้วยความช่วยเหลือจากแหล่งกำเนิด ผู้ปลูกมันฝรั่งทุกราย รวมถึงผู้ปลูกมันฝรั่งออร์แกนิก ต่างหมดหวังที่จะพันธุ์ต้านทานโรคใบไหม้ในตอนปลาย และหากไม่มีพันธุ์ดังกล่าว ผู้ปลูกมันฝรั่งจะฉีดพ่นไร่มันฝรั่งประมาณ 15 ครั้งต่อฤดูกาล น่าเสียดายเนื่องจากไม่มีการตัดสินใจอย่างกว้างขวางของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับวิธีการใหม่เหล่านี้ มันฝรั่งที่ทนต่อโรคราน้ำค้างยังคงอยู่บนหิ้ง และผู้ปลูกมันฝรั่งยังคงฉีดพ่นไร่ของตนเพื่อป้องกันโรคใบไหม้
ES: เป็นความจริงที่ประเทศอื่น ๆ ได้เริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์จากพืชที่สร้างขึ้นด้วยวิธีการใหม่เหล่านี้ (เช่น แคนาดา สหรัฐอเมริกา และอาร์เจนตินา) EU เสี่ยงที่จะออกไปข้างนอกอีกครั้งหรือไม่?
JH: ใช่ เป็นอย่างนี้แน่นอน เราได้เห็นการหลั่งของสมองออกจากยุโรปเนื่องจากการห้ามใช้พันธุ์ GM และในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ของวิธีการปรับปรุงพันธุ์ใหม่จะต้องได้รับการควบคุมในลักษณะเดียวกับผลิตภัณฑ์ GM เราจะเห็นการระบายสมองเพิ่มเติมเป็นผล นักคิดที่ชาญฉลาดและทั้งบริษัทจะเก็บข้าวของและย้ายไปยังทวีปอื่นๆ เช่นเดียวกับที่ GM ได้เกิดขึ้น ในสถานการณ์เช่นนี้ ยุโรปจะไม่ถูกโจมตีอีกต่อไป แต่จะต้องพึ่งพาประเทศอื่นๆ นอกยุโรปทั้งหมด
เครดิต : เว็บสล็อต
